Kommunikation og Branding af Ballerup Kommune som elitekommune

Sagsfremstilling

Med udgangspunkt i Team Danmark Elitekommuneaftalen 2025-2028 og Eliteidrætsrådsmøde den 21. maj 2026 præsenteres Eliteidrætsrådet for resultatet af den proces administrationen har været igennem i forhold til, hvordan man i højere grad kan skabe en rød tråd i kommunikationen af den samlede talent- og eliteidrætsindsats.
Team Ballerup har igennem årene skabt et stærkt brand, og ofte opleves der forvirring

omkring, hvad der er Team Ballerup og "den øvrige eliteindsats". Derfor har formålet med processen først og fremmest været at skabe en tydelig forståelse af organiseringen af kommunens samlede talent- og eliteidrætsindsats, herunder forskellen mellem:
Ballerup Talent og Elite (Idrætsfaglig indsats): Ballerup Talent og Elite skaber udviklingen gennem indsatser og understøttelse Team Ballerup (Erhvervsnetværket): Team Ballerup er med til at muliggøre talent- og eliteudviklingen i foreningerne gennem økonomisk støtte.
Disse to enheder spiller sammen, men har forskellige roller, målgrupper og funktioner (Bilag 1). Administrationen har set på to muligheder for at skabe en rød tråd i kommunikation og branding af talent- og elitearbejdet i Ballerup Kommune.
1. Samle Ballerup Talent og Elite og Team Ballerup under ét navn: Team Ballerup 2. Bevare to navne som nu (Ballerup Talent og Elite og Team Ballerup), og styrke dem hver
især.

Fordele ved at samle
Enkel kommunikation og mere simpel struktur
Èt samlet brand, der samler talent- og elitesatsningn
Bedre kobling mellem erhvervslivet og talent- og eliteidrætten

Ulemper ved at samle
Risiko for målgruppeforvirring
Risiko for tab af faglig tydelighed (Hvad leverer kommunen? og Team Ballerup?) Organisatorisk uklarhed (Hvor kommer finansiering fra?) Svækket værdi for erhvervsnetværket

På baggrund af ovenstående indstiller administrationen at fastholde Ballerup Talent og Elite samt Team Ballerup Erhvervsnetværk som to selvstændige brands med hver deres logo og hjemmeside.
For at sikre den røde tråd og stærkere kommunikation/branding af både Team Ballerup og Ballerup Talent og Elite, så de bedst når de korrekte målgrupper, opdeles de således:

Ballerup Talent og Elite

Team Ballerup

Egen hjemmeside (oprettes i efteråret 2026) Egen hjemmeside (Opdateres i efteråret 2026)

Instagram og Facebook

Linkedin-profil (Opbygges i efteråret 2026)

Eget logo (udvikles i efteråret 2026)

Eget logo (eksisterer allerede)

Den foreslåede model understøtter samtidig ambitionerne i Team Danmark Elitekommuneaftalen 2025-2028 om en tydelig og sammenhængende talent- og elitestruktur. Administrationen vil derfor i efteråret 2026 igangsætte de beskrevne kommunikations- og brandingtiltag med henblik på at styrke synligheden og forståelsen af den samlede talent- og eliteindsats i Ballerup Kommune.
Økonomiske konsekvenser og finansiering Ingen økonomiske konsekvenser
Bilag 1 bilag, heraf 1 anbefales
BESLUTNINGEN TRÆFFES AF Eliteidrætsrådet

Indstilling

Center for Kultur, Idræt og Fritid indstiller, at
1. Orienteringen om Kommunikation og Branding af Ballerup Kommune som elitekommune tages til efterretning.
2. Eliteidrætsrådet godkender administrationens anbefaling om at fastholde Ballerup Talent og Elite samt Team Ballerup Erhvervsnetværk som to selvstændige brands, der understøttes af en styrket og sammenhængende kommunikationsindsats.

Beslutning

Taget til efterretning med følgende bemærkning: De foreslåede logoer er ikke tidssvarende. Eliteidrædtsrådet ønsker fremlæggelse af nye forslag ved kommende Eliteidrætsrådsmøde den 10. december 2026.

Punkt 3: Præsentation af dagligdagen som talent- og eliteforening/atlet 18.20.02-P20-17-26 Afbud: Stine Møllebro