Tillægsaftale Destination Fyn 2027 - turisme

Indstilling

Direktøren for By, Land og Kultur indstiller, at tillægsaftalen med Destination Fyn på
turismeområdet, gældende for 2027, godkendes.

Beslutningstema
Som følge af lovgivning på erhvervs- og turismeområdet, indgår Assens Kommune
tillægsaftale med Destination Fyn, som er en del af Erhvervshus Fyn, der sikrer, at den lokale
turismeservice kan varetages. Tillægsaftalen for 2026 udløber ved årsskiftet, og der
forelægges derfor en ny aftale for 2027 til godkendelse.

Sagsfremstilling

Det følger af Erhvervsfremmeloven, at et turismedestinationsselskab har det overordnede
ansvar for destinationsudvikling i et område, og er den operatør, der varetager den lokale
turismefremmeindsats i de deltagende kommuner. Det betyder, at Assens Kommune skal
indgå aftale med Destination Fyn om løsningen af den lokale turismefremmeindsats.
Tillægsaftalen for 2027 viderefører indholdet i den eksisterende aftale fra 2026 inden for den
fælles fynske strategi, strategiske projekter, taktiske samarbejder og operationelle aktiviteter.
Tillægsaftalen for 2027 sikrer, at turismeopgaven både koordineres med den fynske
destinationsudvikling og tilpasses de lokale behov og tilvejebringes lokalt i Assens Kommune,
idet Destination Fyn indgår entreprenøraftale med Udvikling Assens om at varetage opgaven.
Med udgangspunkt i Destination Fyns arbejdsopgaver forventes den lokale enhed at udføre
opgaverne i tæt koordination med Destination Fyn. Det forventes, at den lokale enhed er
bemandet med kompetencer til at kunne løfte opgaverne og desuden deltager aktivt i diverse
koordineringsgrupper og arbejdsgrupper.
Hvor hovedaftalen og bilag 1 er den samme som tidligere er der i bilag 2, som beskriver de
konkrete leverancespecifikationer foretaget ændringer i forhold til tidligere. Dette skyldes et
ønske om at præcisere aftaler og forventninger inden for de turismeopgaver, som Assens
Kommune ønsker udviklet i 2027. I 2027 skal der operationelt være et særligt fokus på
formidling over for turister i hele Assens kommune, herunder styrkelse af synlighed af
attraktioner, natur, vandre- og cykeltilbud.
Taktiske aktiviteter:
Medvirke til at identificere og udvikle nye lokale turismeprojekter i tråd med den fælles
fynske strategi.
Assistere med implementering og formidling af fælles fynske indsatsområder i eget
lokalområde – fx Bike Island, HIKE Fyn og lign.
Have jævnlig kontakt med det lokale turismeerhverv og understøtte deres udvikling.

Operative aktiviteter:

Komme med lokalt input til den fælles fynske markedsføringsindsats.
Drifte den lokale hjemmesideplatform på 3 sprog & vedligeholde egne SoMe kanaler –
herunder sikre sammenhæng med fælles fynske kampagner.
Yde lokal turismeservice herunder dialog og sparring med turismevirksomhederne.
Assistere med PR-indsatsen og turoperatørsamarbejde ift. lokale indsatser.
Komme med input til placering af infotavler og hvilke cykelruter der skal være på
infotavlerne for cykelnetværket, formidle cykelnettet til borgere og turister samt lægge
alle nye cykelruter, herunder Assens Kommunes ønsker, ind i cykelnet-planlæggeren.
Deltagelse i styregruppen i det fælles arbejde med SFU. Assens Kommune har
projektledelsesopgaven inden for berørte myndighedsområder m.m. i den forbindelse.
Ansvarlig for gennemførelse af Assens for fulde sejl 2027 og evalueringen heraf
Udvikle, gennemføre og samarbejde med ”VANDVID - Danmark under overfladen” om
markedsføringsindsats og varetagelse af advisory board.

Ovenstående kan danne grundlag for fremadrettede afrapporteringer og drøftelser af de lokale
turismeindsatser.

Lovgrundlag
Lov om erhvervsfremme, Lov om dansk turisme og efterfølgende aftale om og fortolkning af
principper for konsolidering af turismedestinationer mellem Regeringen og KL.

Økonomi

Tilskuddet udgør i alt kr. 1.015.703,00 ekskl. moms.

Beslutningskompetence
Kultur- og Fritidsudvalget.

Beslutning

Kultur- og Fritidsudvalget godkender at tillægsaftalen med Destination Fyn på turismeområdet,
er gældende for 2027.