Beslutning om fremtidig annoncering i lokalt medie

Indstilling

Staben for Politik og Organisation indstiller,
1. at forvaltningen bemyndiges til at forhandle og indgå en aftale om fast annoncering i et lokalt medie med det formål på ny at få en fysisk lokalavis, der dækker Brøndby Kommune,
2. at tiltaget opstartes med en prøveperiode på et år, og 3. at en eventuel merudgift i forhold til det nuværende budget for annoncering bringes
frem på en senere dagsorden til bevillingsmæssig beslutning.

Sagsfremstilling

Sjællandske Medier udkom med lokalavisen Folkebladet Glostrup og Brøndby for sidste gang i juni 2026. Avisen udkom både digitalt og fysisk og var den eneste lokale fysiske avis, der dækkede Brøndby. I dag dækkes Brøndby derfor kun i mindre grad af regionale medier som DR København og TV2 Kosmopol. De landsdækkende medier samt nichemedier bringer også historier fra Brøndby - dog i langt mindre grad.
Konsekvensen af manglende lokalavis er:
1. Mindre demokratisk debat, da der ikke længere er mulighed for læserbreve i en lokalavis samt kritiske historier.
2. Pressemeddelelser fra kommunen bringes ikke lokalt. 3. Kommunen kan ikke længere bringe en fysisk informationsannonce i en lokalavis
med information om fx arrangementer, kurser, kommunalvalg mv.
Massekommunikation (kommunikation til en bred målgruppe borgere) foregår i dag forskelligt fra kommune til kommune. Flere kommuner har fortsat en lokalavis, mens andre står i samme situation som Brøndby.
Brøndby Kommune kommunikerer i dag eksternt primært på egne eksisterende kanaler (Bilag 1: Egne eksisterende kanaler), mens der også foregår ekstern kommunikation via regionale medier, landsdækkende medier samt nichemedier.
Mulige modeller
Forvaltningen ser følgende muligheder for nye/andre kommunikationskanaler. En uddybet beskrivelse af de skitserede løsninger og fordele/ulemper ved løsningerne fremgår af Bilag 2 (Fordele og ulemper ved modeller).
Side 1

1. Annoncering i et udelukkende digitalt medie 2. Annoncering i fysisk lokalavis, som også har digital platform 3. Etablering af egen kommunal kanal såsom husstandsomdelt magasin eller ny digital
platform 4. Kommunen bruger kun egne eksterne kanaler. Ved særlige behov kan der evt. blive
husstandsomdelt materiale. Forvaltningen har fået henvendelser fra to mulige eksterne leverandører, som har beregnet priseksempler på forskellige løsningsmuligheder (fremsendt som lukket bilag 3) På baggrund af Økonomivalgets beslutning af model, vil forvaltningen arbejde videre med at finde et medie, som kan tilbyde den valgte model. Det anbefales at opstarte et samarbejde med en ny leverandør med udgangspunkt i en prøveperiode på 1 år for at få nogle erfaringer med denne type aftale og for at kunne tage højde for et eventuelt krav om udbud.
Økonomiske konsekvenser
De fremadrettede økonomiske konsekvenser afhænger af den valgte model. Se uddybning i Bilag 3 (lukket). Kommunens budget til annoncering er i 2027 på 1,1 mio. kr., og afhængig af valget af model og den konkrete aftale med en leverandør kan der blive tale om, at der skal godkendes en tillægsbevilling.
Konsekvenser for grøn omstilling
Også konsekvenser for den grønne omstilling vil afhænge af valg af model. Ved trykte medier vil der være en klimabelastning i højere grad end ved digitale medier.
Side 2

Beslutning

Økonomiudvalget stillede følgende ændringsforslag til indstillingens at-punkt 1: - at aftalen skal indeholde krav om husstandsomdeling af trykt avis og ingen betalingsmur på digitale nyheder - at Økonomiudvalget godkender endelig aftale med leverandør For ændringsforslaget stemte 6 (A, F, O og C). 1 undlod at stemme (B). Indstillingens at-punkt 2 og 3 anbefales med 6 stemmer (A, F, O og C). 1 undlod at stemme (B).