Genbesøg af retningslinjer for reklamer og sponsorater på kultur- og fritidsområdet - drøftelse

Indstilling

Administrationen indstiller, at udvalget:
1. Drøfter om de gældende retningslinjer for reklamer og sponsorater på kultur- og
fritidsområdet fortsat er dækkende og hensigtsmæssige.
2. Drøfter om bestemmelsen vedrørende navngivning af anlæg giver anledning til
præciseringer eller ændringer af retningslinjerne.

Sagsfremstilling

Byrådet godkendte den 27. august 2025 retningslinjer for reklamer og sponsorater på kultur- og
fritidsområdet. Retningslinjerne blev udarbejdet med det formål at skabe ensartet praksis på
tværs af kommunens anlæg og samtidig understøtte foreningslivets muligheder for at indgå
reklame- og sponsoraftaler til gavn for det lokale fritidsliv.
Retningslinjerne blev udarbejdet på baggrund af et administrativt og politisk forløb med
involvering af en række forskellige interessenter. Processen omfattede blandt andet juridisk
afklaring, dialog med idrætsforeninger samt høring i Folkeoplysningsudvalget inden den
endelige politiske behandling.
I forbindelse med udarbejdelsen af retningslinjerne blev der indsat et særskilt punkt om
navngivning af anlæg. Det fremgår af retningslinjerne, at de ikke omfatter muligheden for at
navngive anlæg eller andre lokationer, og at sponsoraftaler af denne type kræver politisk
stillingtagen. Det fremgår samtidig, at indtægter fra sådanne aftaler som udgangspunkt vil tilgå
driftsbudgettet på det konkrete anlæg.
Formuleringen blev lavet for at tydeliggøre forskellen mellem almindelige reklame- og
sponsoraftaler, der kan administreres inden for retningslinjerne, og navngivning af kommunale
anlæg, som er mere principiel og kræver politisk stillingtagen.
På byrådsmødet den 29. april blev der rejst spørgsmål til, om retningslinjerne er udformet
hensigtsmæssigt, herunder særligt bestemmelsen om navngivning af anlæg. Flere ønskede på
den baggrund, at retningslinjerne blev genbesøgt politisk.

Juridisk vurdering
Retningslinjerne er udarbejdet inden for rammerne af gældende lovgivning og
kommunalfuldmagtsreglerne samt kommunens overordnede regler for reklamer og
sponsorater.
En repræsentant fra den juridiske afdeling deltager på mødet med henblik på at redegøre
nærmere for de juridiske rammer og baggrunden for, at navngivning af kommunale anlæg som
udgangspunkt betragtes som en beslutning af politisk karakter.
Administrationens vurdering
Administrationen vurderer, at de gældende retningslinjer overordnet har skabt større klarhed
om mulighederne for reklamer og sponsorater på kultur- og fritidsområdet. Samtidig vurderes
det hensigtsmæssigt, at udvalget på baggrund af de politiske drøftelser får mulighed for at
drøfte, om bestemmelsen om navngivning af anlæg er tilstrækkeligt præcis, eller om der er
behov for ændringer eller yderligere politiske retningslinjer.

Konsekvenser for budgettet
Sagen har ingen bevillingsmæssige konsekvenser.

Borgerdialog
Der er ikke planlagt borgerinddragelse i forbindelse med denne sag.

Beslutning

Drøftet.