Turisme på Frederiksberg – status, resultater og perspektiver

Indstilling

Det indstilles, at Erhvervsrådet: 1) tager orienteringen om turismens betydning for Frederiksberg og de igangværende turismeindsatser til efterretning, og 2) drøfter muligheder og udviklingspotentialer for Frederiksberg som destination i de kommende år.

Sagsfremstilling

Turismen spiller en vigtig rolle for Frederiksberg og bidrager til arbejdspladser, omsætning, byliv og synlighed. Ifølge Wonderful Copenhagen brugte turisterne mere end 2,1 mia. kr. på Frederiksberg i 2024, hvilket understøttede knap 3.000 arbejdspladser. Analyser og

undersøgelser peger samtidig på, at opbakningen til turisme blandt Frederiksbergs borgere generelt er høj, og at turismen i høj grad forbindes med arbejdspladser, byliv og økonomisk aktivitet.
Frederiksberg har en række stærke attraktioner og oplevelser, herunder Zoologisk Have, Frederiksberg Have, Cisternerne, byens handelsgader samt et bredt kultur- og restaurantliv. Samtidig nyder Frederiksberg godt af sin placering i hjertet af hovedstaden og de mange besøgende, som hvert år vælger København som destination. Frederiksberg nyder således godt af sin placering som en integreret del af hovedstadsdestinationen, hvor mange nationale og internationale gæster allerede opholder sig. Turismeindsatsen handler derfor ikke alene om at tiltrække flere besøgende til hovedstaden, men også om at skabe flere grunde til at opleve Frederiksberg og dermed skabe værdi for byens virksomheder, kulturinstitutioner og borgere.
I de senere år har Frederiksberg Kommune styrket arbejdet med turisme gennem blandt andet samarbejdet med Wonderful Copenhagen, Copenhagen Visitor Service, udviklingen af byens brandfortælling, styrket turistinformation, værtskabsindsatser og støtte til lokale turisme- og bylivsprojekter. Indsatserne bygger blandt andet videre på anbefalinger fra det tidligere Iværksætteri- og Turismeudvalg, som i perioden 2022-2024 arbejdede med turisme, turistinformation, værtskab, samarbejder og destinationsudvikling på Frederiksberg.
Blandt de seneste initiativer kan nævnes den nye Frederiksberg-guide, samarbejder om international markedsføring, styrket synlighed over for turister i København, udvikling af digitale oplevelser og lydvandringer, værtskabsforløb for lokale aktører samt støtte til projekter og aktiviteter gennem erhvervspuljen. Der arbejdes samtidig målrettet med at styrke helårsturismen, så flere besøgende lægger vejen forbi Frederiksberg uden for den traditionelle højsæson.
Turismeindsatsen sker i tæt samarbejde med byens aktører, herunder hoteller, kulturinstitutioner, handelsliv, Frederiksberg Erhverv og øvrige samarbejdspartnere. Erfaringen er, at stærke netværk, fælles fortællinger og gode gæsteoplevelser er afgørende for at udvikle Frederiksberg som destination og styrke værdiskabelsen for byens erhvervsliv. Samtidig vurderes der fortsat at være et betydeligt potentiale for at styrke Frederiksbergs position som destination. Det gælder blandt andet i forhold til helårsturisme, øget samspil mellem kultur, handel og oplevelser samt en styrket udnyttelse af de besøgsstrømme, som allerede findes i hovedstadsområdet.
På mødet vil forvaltningen præsentere centrale resultater, igangværende indsatser og perspektiver for den videre udvikling af Frederiksberg som destination. Præsentationen tager afsæt i det vedlagte bilag "Turisme på Frederiksberg – status, resultater og perspektiver". Der lægges særligt op til en drøftelse af, hvordan turismen fremadrettet kan bidrage til handel, kultur, byliv og erhvervsudvikling på Frederiksberg.
Drøftelsen vil tage udgangspunkt i følgende spørgsmål: • Hvor ser Erhvervsrådet de største uudnyttede potentialer for Frederiksberg som destination

de kommende år? • Hvordan kan turismen i endnu højere grad bidrage til handel, kultur, byliv og vækst? • Er der særlige indsatser eller samarbejder, som bør prioriteres fremadrettet?

Beslutning

Erhvervsrådet tog orienteringen om turismens betydning for Frederiksberg og de igangværende turismeindsatser til efterretning og drøftede udviklingsmuligheder for Frederiksberg som destination.
Flere medlemmer pegede på et potentiale i at udvikle stærkere samarbejder på tværs af attraktioner, kulturinstitutioner og erhvervsliv. Der blev blandt andet foreslået fælles oplevelsestilbud og partnerskaber, som kan motivere besøgende til at opleve flere dele af Frederiksberg og bidrage til øget lokal værdiskabelse.
Der blev ligeledes peget på potentialet i at styrke tilbagevendende aktiviteter, traditioner og sæsonbaserede begivenheder, som kan bidrage til en tydeligere identitet for Frederiksberg og skabe liv i byens handels- og oplevelsesmiljøer.
Flere medlemmer fremhævede samtidig betydningen af de lokale og autentiske oplevelser, som i stigende grad efterspørges af besøgende. Her blev der peget på mulighederne i at synliggøre mindre kendte områder, lokale handelsgader, kulturmiljøer og fællesskaber som supplement til de etablerede attraktioner.
Der blev desuden peget på behovet for øget synlighed og markedsføring af Frederiksbergs attraktioner samt styrket brug af data og partnerskaber i udviklingen af destinationen.

Bilag

• Bilag 4 – Turisme som vækst- og udviklingsmotor på Frederiksberg