Afrapportering på kampagnen Det hele værd

Indstilling

At afrapporteringen tages til efterretning.
At den kontinuerlige markedsføringsindsats drøftes.

Sagen afgøres endeligt af
Bosætningsudvalget.

Sagsfremstilling

Administrationen fremlægger afrapportering og evaluering af markedsføringsindsats i
forbindelse med bosætningskampagnen ”Det hele værd”, som blev gennemført i perioden
marts-juni 2026. Indsatsen havde til formål at styrke kendskabet til Lemvig Kommune som
attraktiv bosætningskommune blandt unge voksne og familier i de større byer, særligt i Aarhusområdet.
Markedsføringsindsatsen blev gennemført på tværs af sociale medier (Meta og YouTube), TV
2 Play samt outdoor-reklamer i Aarhus. Den samlede indsats skabte en betydelig synlighed
med knap 2,9 mio. annoncevisninger på digitale medier, mere end 445.000 nåede profiler på
Meta, over 500.000 annoncevisninger på YouTube samt mere end 4 mio. eksponeringer
gennem outdoor-kampagnen. Derudover genererede kampagnen 1.729 klik til bosætningssitet

flyttillemvig.dk.
Afrapporteringen konkluderer, at kampagnen har skabt høj synlighed, interesse og
genkendelse af budskabet ”Det hele værd”, særligt gennem fortællinger om familieliv, natur,
nærvær og fællesskab. Samtidig peges der på, at bosætning er en langsigtet
beslutningsproces, og at kampagnens effekt derfor primært kan måles på synlighed og
opmærksomhed, mens konkrete tilflytninger ikke kan dokumenteres på kort sigt.
Rapporten indeholder desuden anbefalinger til en fortsat og mere kontinuerlig indsats med
fokus på vedvarende synlighed, remarketing over for interesserede målgrupper samt
opbygning af kampagnens tilstedeværelse på Instagram.
Den samlede afrapportering fremgår af vedlagte

Økonomiske konsekvenser
Markedsføringsindsatsen forlænges med yderligere ca. 55.000 kr. som finansieres af
bosætningspuljen for 2026.

Lovgrundlag
Kommunalfuldmagtreglerne.

Politikker og strategier
Lemvig Kommunes vision samt Strategi for Bosætning.

Beslutning

Afrapporteringen er taget til efterretning.
Der afsættes 55.000 kr. til yderligere markedsføring af kampagnen "Det hele værd".