Godkendelse af samarbejdsaftale med VisitAarhus

Sagsfremstilling

VisitAarhus har udarbejdet et udkast til en samarbejdsaftale mellem Norddjurs Kommune og
VisitAarhus for perioden 2027 – 2030. I forlængelse heraf er udkastet blevet drøftet mellem
ledelsen i VisitAarhus og borgmester, kommunaldirektør og forvaltning i Norddjurs Kommune.
I nærværende sag skal den nye samarbejdsaftale med VisitAarhus godkendes.
Samarbejdsaftalen er vedhæftet sagen.
Samarbejdsaftalen
Størstedelen af indholdet i samarbejdsaftalen er fælles for alle de kommuner, der er en del af
VisitAarhus og indeholder følgende punkter:


Udvikling og opretholdelse af relevant turismefaglig ekspertise og specialiserede
kompetencer med henblik på at varetage en drivende rolle i den tværkommunale
destinationsudvikling og -markedsføring i Aarhusregionen.



Fokus på relevante målgrupper, indsatser, projekter og aktiviteter, som kan forløse
stedbundne turismeudviklingspotentialer med afsæt i VisitAarhus’ strategi og
Udviklingsplan Jyllands Østkyst.



Sikre, at kommunen løbende orienteres om turismerelaterede projekter, indsatser og
aktiviteter, som VisitAarhus vurderer relevante. Dette sker bl.a. via netværksmøde for
kommunens kontaktpersoner, skriftlig kvartalsstatus, møde om afrapportering samt
turismemøde for borgmestre, stads- og kommunaldirektører.



Koordinere projektsamarbejder med relevante turismeaktører, herunder at styrke
kommunalfinansieringen gennem ekstern medfinansiering fra private og statslige fonde og
puljer.



Sikre og udvikle effektive interne processer samt opretholde en stabil og sund
økonomistyring med balance mellem indtægter og udgifter.

Herudover har VisitAarhus særlig fokus på nedenstående indsatser i Norddjurs Kommune, som er
formuleret på baggrund af løbende dialog. Denne særlige indsats omfatter:


VisitAarhus bidrager på strategisk og praktisk niveau med indsatser og aktiviteter, der kan
styrke kvalitet og kapacitet i kyst- og naturturismen i Norddjurs Kommune, eksempelvis i
samarbejde med Dansk Kyst- og Naturturisme. Dette omfatter bl.a. tiltag, der kan
understøtte implementering af strategisk-fysiske udviklingsplaner udarbejdet for
turismeområder i Norddjurs Kommune.



Styrke turismen i Norddjurs Kommune gennem fokus på kompetenceudvikling,
professionalisering og kvalitetsløft af turismeerhvervet. Der er mange små og mellemstore
turismevirksomheder i Norddjurs Kommune, hvor VisitAarhus kan bidrage med
kompetenceløft inden for bl.a. digital markedsføring, bæredygtig omstilling, AI,
gæsteservice og produktudvikling. Aktiviteterne skal samtidig understøtte lokalsamfundene
og det lokale liv samt bidrage til øget beskæftigelse og bosætning.



Udvide helårsturismen i Norddjurs Kommune bl.a. via markedsføring samt ved at samle
relevante aktører om udvikling og udbygning af erhvervs- og mødeturismen med afsæt i
stedbundne kvaliteter, styrkepositioner og eksisterende kapacitet. Erhvervs- og mødeturister
har det højeste døgnforbrug og bidrager til helårsturismen ved at fylde kapaciteten uden for
højsæsonen og weekenderne.

Norddjurs Kommune har i henhold til samarbejdsaftalen også en række forpligtelser, som skal
overholdes. Disse omfatter følgende:


Orientere og inddrage VisitAarhus løbende ift. kommunale indsatser og investeringer samt
planer og strategier der har betydning for turismen i området og/eller for samarbejdet.



Bakke op om det tværkommunale turismedestinationssamarbejde.



Understøtte varetagelsen af Aarhusregionens turismepolitiske interesser på lokalt, regionalt
og nationalt niveau.



Sikre, at der ikke ydes kommunal finansiering til lokale selskaber, der arbejder med
turismefremme og destinationsudvikling, jf. aftalen mellem regeringen og KL om rammerne
for konsolidering af den kommunale turismefremme.

Sammenhæng til andre politikker/strategier og fagområder

Turismestrategi for Norddjurs Kommune.

Økonomiske konsekvenser

Kommunerne i Aarhusregionen har den 20. marts 2026 besluttet at benytte en fælles
finansieringsmodel for bevillinger til VisitAarhus for aftaleperioden.
Det betyder, at Norddjurs Kommune forpligter sig til en årlig bevilling til det tværkommunale
turismesamarbejde i perioden 2027-2030, som angivet i tabel 1 (opgjort i 2026-niveau):

Norddjurs Kommunens udgifter til

2027

2028

2029

2030

2.706.896

2.637.909

2.568.923

2.499.937

3.047.523

3.031.883

3.016.905

3.001.805

VisitAarhus pr. år i henhold til ny aftale
Budget afsat til Turisme
(Destinationsudvikling) under Erhvervs-,
Vækst- og Klimaudvalget i 2027 – 2030:
Basisbeløbet varierer kommunerne imellem i VisitAarhus, baseret på en fordeling af indbyggertal
og overnatningstal.

Lovgrundlag

Ikke relevant.

Indstilling

Chef for Kultur, Fritid, Turisme og Landdistrikter indstiller, at samarbejdsaftalen godkendes.

Behandling i Erhvervs-, Vækst- og Klimaudvalg 24. august 2026

Tiltrådt.

Behandling i Økonomiudvalget 8. september 2026

Tiltrådt.

Beslutning

Godkendt.
Afbud: Allan Gjersbøl Jørgensen (A)

Bilag

• Samarbejdsaftale VisitAarhus2027-2030