Godkendelse af samarbejdsaftale med VisitAarhus 2027-2030

Indstilling

Kommunaldirektøren indstiller til Erhvervs-, Uddannelses- og Arbejdsmarkedsudvalget,
at samarbejdsaftale med VisitAarhus godkendes

Beskrivelse af sagen
VisitAarhus er det fælles destinationsselskab for Aarhusregionens syv kommuner, herunder
Silkeborg Kommune. Samarbejdet skal bidrage til at udvikle turismen, styrke destinationens
synlighed overfor nationale og internationale gæster samt understøtte vækst og værdiskabelse
i turismeerhvervet. Samarbejdsaftalen for perioden 2027-2030 fastlægger rammerne for det
fortsatte samarbejde mellem Silkeborg Kommune og VisitAarhus.

Den nye aftale tager afsæt i VisitAarhus' strategi ”Powered by Tourism – Turismen som
drivkraft”, hvor turismen betragtes som en drivkraft for erhvervsudvikling, tiltrækning af
investeringer, bosætning, attraktive byer og lokal værdiskabelse. Strategien bygger på
VisitAarhus' tre kerneopgaver: at samle, udvikle og synliggøre destinationen.

Som led i strategien er der etableret en ny model for mål og opfølgning på samarbejdet.
Modellen har til formål at skabe et tydeligere billede af både VisitAarhus' egne resultater og
den samlede udvikling i turismen. Fremover måles der blandt andet på værdien af
samarbejder, engagement og kompetenceudvikling i turismeerhvervet samt effekten af
markedsføringsindsatserne. Samtidig monitoreres udviklingen i blandt andet
turismeomsætning, kommercielle overnatninger, gæstetilfredshed, sæsonspredning, kendskab

til destinationen og overnatningskapacitet.

For de områder, hvor VisitAarhus har direkte ansvar, er der i strategien på side 17, opstillet
konkrete målsætninger frem mod 2030. Det gælder blandt andet målsætninger for oplevet
værdi af samarbejdet, antallet af partnere og frivillige, anvendelse af ny viden og kompetencer
samt digitalt engagement fra potentielle gæster. På enkelte nye målepunkter fastlægges
baseline og endelige måltal først ultimo 2026, da målingerne etableres som en del af den nye
strategi.

Der udarbejdes årligt en skriftlig afrapportering til kommunerne på målsætninger og
udviklingstendenser, ligesom der afholdes et årligt opfølgningsmøde mellem VisitAarhus og
kommunerne. Herved sikres et løbende grundlag for at vurdere resultaterne af samarbejdet og
udviklingen i turismen.

Ud over de fælles mål er der for Silkeborg Kommune aftalt tre særlige indsatsområder.
Indsatsområderne skal sikre et øget fokus på udviklingen af erhvervs- og mødeturismen,
samspillet mellem turisme, byliv, kultur og handel samt en stærkere lokal involvering i mødet
med gæsterne. Områderne er udvalgt med afsæt i Silkeborg Kommunes lokale styrker og
politiske prioriteringer og skal danne rammen for den løbende dialog og samarbejdet mellem
Silkeborg Kommune og VisitAarhus i aftaleperioden.

Aftalen giver et tydeligt grundlag for både samarbejde og opfølgning samt sikrer, at
VisitAarhus' indsatser understøtter de politiske ambitioner for turismeudviklingen i Silkeborg
Kommune.

Økonomi

Samarbejdsaftalen med VisitAarhus kan gennemføres inden for de eksisterende
budgetrammer på turismeområdet og medfører ikke behov for yderligere bevillinger.