Orientering om status på turismen i Frederikssund Kommune

Indstilling

Administrationen indstiller til Beskæftigelse, Erhverv og Unge, at:

• Tage orienteringen til efterretning.

Sagsfremstilling

Baggrund
Frederikssund Kommune indgår sammen med Roskilde og Lejre kommuner i Destination Fjordlandet. Destination Fjordlandet arbejder med turismefremmende udvikling og markedsføring af området som destination for ferie- og erhvervsturister. Arbejdet har samtidig fokus på, at turismen skal skabe værdi for byer, lokalsamfund og lokale virksomheder. Frederikssund Kommune har været en del af Destination Fjordlandet siden destinationsselskabets start i 2021.
Turismens værdiskabelse
Turismen skaber omsætning hos overnatningssteder, restauranter, detailhandel, kulturtilbud og andre virksomheder. Hertil kommer direkte beskæftigelse i turismeerhvervene og indirekte aktivitet hos blandt andet transportvirksomheder, leverandører og øvrige lokale erhverv.
Årsrapporten viser, at den samlede turismeomsætning i Destination Fjordlandet i 2024 var opgjort til ca. 3,1 mia. kr. Heraf vedrørte ca. 2,5 mia. kr. ferieturisme og ca. 600 mio. kr. forretnings-/erhvervsturisme. Antallet af turismeskabte arbejdspladser var opgjort til 2.831 i 2023, mens skatter og afgifter samme år var opgjort til i alt ca. 1,1 mia. kr.
I 2024 blev 75% af destinationens overnatninger foretaget af danske gæster og 25% af udenlandske gæster. Samtidig lå 65% af overnatningerne uden for højsæsonen, der i materialet er defineret som juli og august. Sæsonspredningen har betydning for mulighederne for at understøtte aktivitet og arbejdspladser over en større del af året.
Turismen i Frederikssund Kommune
I Frederikssund Kommuner viser den seneste opgørelse fra 2024, at turismen omsætter for 891 mio. kr. fordelt på ferieturisme (842 mio. kr.) samt møder og konferencer (49 mio. kr.). Samme år bidrog turismen i kommunen med 811 turismeskabte jobs. Skatter og afgifter for Frederikssund Kommune er i 2023 opgjort til i alt 318 mio. kr., hvoraf 197 mio. kr. kommer fra solgte varer (vareskat), 80 mio. kr. er statsskat og 41 mio. kr. er kommuneskat/personskat.
Seneste tal fra 2022 viser, at den turismeafledte værditilvækst i Frederikssund Kommune beløber sig på 458 mio. kr. Værditilvæksten er produktion minus forbrug i produktion og dermed udtryk for, hvad der er tilbage af den samlede omsætning i virksomhederne til aflønning af de ansatte og profit. Turismens afledte værditilvækst udgør 3,8% af den samlede værditilvækst i kommunen og er over gennemsnittet for Region Hovedstaden (2,4%).
Status på turismeåret 2025
Destination Fjordlandets aktiviteter i 2025 har omfattet en kombination af digital og fysisk markedsføring, presse- og content-samarbejder, kampagner i København, produktudvikling samt netværks- og kompetenceaktiviteter for bl.a. turismeerhvervet inden for møde- og erhvervsturisme.
De digitale platforme har haft en væsentlig rolle i indsatsen. Destination Fjordlandet oplyser blandt andet, at hjemmesiden havde 0,7 mio. sidevisninger på deres hjemmeside, mens Google Display-annoncer opnåede ca. 31,5 mio. visninger. Materialet viser samtidig, at 35 procent af de registrerede besøgende på hjemmesiden kom fra København, hvilket understøtter destinationens fokus på hovedstadsområdet som et nærliggende marked for endagsturister.
Den digitale indsats er suppleret af fysisk service. Der er 21 turistinspirationssteder fordelt over destinationen, hvor turister blandt andet kan få guidebog og kort samt adgang til digital information via QR-koder. Derudover har Destination Fjordlandet været til stede med mobil turistinformation ved arrangementer og events hen over sommeren. Guidebogen for 2025 blev distribueret i 60.000 eksemplarer lokalt, regionalt og nationalt.
Udvalgte indsatser og resultater fra årsrapporten 2025
Et konkret eksempel med direkte tilknytning til Frederikssund Kommune er den digitale indsats for Frederikssund Vikingespil 2025. Indsatsen blev gennemført på Meta og Google Display med fokus på at skabe trafik til Vikingespillets hjemmeside.
Destination Fjordlandet har desuden haft fokus på synlighed i København. Tilstedeværelsen i Københavns Turistinformation har blandt andet omfattet en en pop-up-udstilling og distribution af guidebøger. I august blev Fjordlandet markedsført gennem 39 digitale plakater i det centrale København, annoncering på dobbeltdækkerbusser samt målrettede digitale kampagner.
På det internationale marked har der bl.a. været fokus på Tyskland. Tyske pressebesøg gennemført i 2024 og 2025 har ifølge materialet resulteret i 131 publiceringer og 19 mio. eksponeringer.
Vikingehistorien har været et gennemgående tema. Destination Fjordlandet indgik i 2025 et samarbejde med Destination Fyn og Destination Trekantområdet om projektet The Rise and Fall of the Vikings. Samarbejdet skal formidle en sammenhængende rute gennem Danmark, hvor historie, landskab og oplevelser bindes sammen. Et pressebesøg i tilknytning til vikingeruten førte blandt andet til mere end 50 onlinepubliceringer med en oplyst samlet rækkevidde på omkring 10 mio. læsere.
Destination Fjordlandet har arbejdet med møde- og konferenceturisme med henblik på at udnytte kapaciteten før og efter højsæsonen. Parallelt hermed har 16 turismeaktører i 2024-2025 deltaget i et forløb om bæredygtig forretningsudvikling i samarbejde med Erhvervshus Sjælland, og 12 aktører har efterfølgende deltaget i kompetencegivende workshops.
Administrationens vurdering
Det er administrationens vurdering, at Destination Fjordlandets indsats bidrager til at synliggøre Frederikssund Kommune som en del af en større destination og understøtter markedsføringen og udviklingen af kommunens oplevelser og turismeaktører.
Turismen har betydning for omsætning og arbejdspladser inden for blandt andet overnatning, restauration, detailhandel, kultur og oplevelseserhverv. Derfor inddrager Destination Fjordlandet og Frederikssund Kommune løbende hinanden i forskellige indsatser, herunder senest inddragelse i arbejdet med en ny erhvervspolitik samt arbejdet med turistpolitiske overvejelser i kommuneplanen.

Inddragelse

Destination Fjordlandet har været inddraget i sagen.

Økonomi

Center for Økonomi har ingen yderligere bemærkninger.

Beslutning

Taget til efterretning.
Fraværende: Therese Hejnfelt

Bilag

• Årsrapport for Fjordlandet 2025 - opdateret
• VisitFjordlandet turismestrategi 2025-2030
• Turismens Økonomiske Betydning - Destinationsrapport VisitFjordlandet 2024 (VisitDenmark)