Orientering om Udviklingsplan for Kulturturisme

Indstilling

Direktøren for Teknik, Kultur og Klima indstiller til Udvalget for Kultur og Fritid:
1. At udviklingsplanen tages til efterretning.

Inddragelse
Udviklingsplanen er udarbejdet i samarbejde mellem Vesthimmerlands Museum,
Limfjordsmuseet, Nordjyske Museer, Mariagerfjord Kommune, Vesthimmerlands Kommune og
Destination Himmerland. Analyse- og udviklingsbureauet Örnfelt har stået for processen.

Sagsfremstilling

Himmerlands verdens- og kulturarv rummer et potentiale for at styrke kulturturismen og skabe
øget aktivitet hos områdets kulturinstitutioner, virksomheder og lokalsamfund. Derfor er der
udarbejdet et udkast til en fælles udviklingsplan for kulturturismen i Himmerland.
Planen tager blandt andet afsæt i Himmerlands tre UNESCO-oplevelser: ringborgene
Aggersborg og Fyrkat samt det klinkbyggede bådehåndværk.
Udviklingsplanen præsenterer målet frem mod 2030:
Flere kulturgæster. Minimum 15 % flere gæster på kulturinstitutionerne.
Flere offentlige og private investeringer. Et stærkt, langsigtet partnerskab om
kulturturismen.
Større lokal opbakning og involvering.
Arbejdet samles i fire indsatsområder:
1. Oplevelsesudvikling og -sammenhæng

2. Styrket kulturprofil og markedsføring
3. Forretningsudvikling og partnerskaber
4. Kulturbevarelse og lokal forankring
I forlængelse af arbejdet med at styrke kulturturismen er der udarbejdet en ansøgning til
projektet Verdensarv som Vækstmotor. Projektet skal styrke turismen med afsæt i UNESCOverdensarven og den omkringliggende kulturarv.
Projektet tager udgangspunkt i UNESCO Verdensarv Vadehavet, molerklinterne Hanklit og
Knudeklint, ringborgene Aggersborg og Fyrkat, UNESCO Global Geopark Vestjylland samt de
nordiske klinkbådstraditioner, der er anerkendt som immateriel UNESCO-kulturarv. Projektet
skal blandt andet bidrage til øget turismeomsætning i området samt et vigtigt værdifuldt
vidensgrundlag til fremtidige tiltag og markedsføring.
Projektet består af tre spor med flere aktiviteter:
Viden og analyse: Indsamling af viden om gæsternes behov, eksisterende
oplevelsestilbud og mulighederne for at udvikle turismen. Der indhentes desuden
erfaringer fra internationale verdensarvsdestinationer.
Produkt- og forretningsudvikling: Kulturinstitutioner og turismevirksomheder skal sammen
udvikle og afprøve nye oplevelser, der forbinder UNESCO- stederne med eksempelvis
overnatning, gastronomi, natur og andre lokale tilbud.
International synlighed: De udviklede oplevelser skal synliggøres over for internationale
gæster gennem fælles formidling og markedsføring i samarbejde med VisitDenmark
Projektet gennemføres i perioden 2027-2029 med Destination Vadehavskysten som
projektansøger og projektleder. De øvrige projektpartnere er Destination Himmerland,
Destination Limfjorden, Dansk Kyst- og Naturturisme, VisitDenmark og Nationalpark
Vadehavet. Der søges om 4,925 mio. kr.