Orientering vedr. proces for bosætningskampagne

Indstilling

Direktionen indstiller,
1. at administrationen igangsætter kommunikationsindsatser med afsæt i de formål og
hovedspor, der er beskrevet i sagen.
2. at der følges op på indsatsen med en status til Økonomiudvalget i første halvdel af 2028.
Sagsgang:
BY

ØK

Sagsfremstilling

Byrådet vedtog med budget 2025 at afsætte en bevilling på 1,65 mio. kr. til en
bosætningskampagne, der understøtter øget bosætning og flere borgere i Ringsted Kommune.
Administrationen har siden afventet den konkrete udvikling af boligområder (fx Hulemarken,
Tranevej og Høm), så en kommunikationsindsats også inkluderer fokus på nye, konkrete og
attraktive boligmuligheder.
Midlerne foreslås anvendt fra primo 2027 til medio 2029. Indsatsen er vigtig, fordi Ringsted
Kommune gerne vil tiltrække flere borgere.
Formålet med kommunikationsindsatsen er at:
Styrke Ringsteds position og omdømme som en attraktiv kommune ved at synliggøre de
kvaliteter, der kendetegner kommunen, herunder Ringsted som historisk købstad med
både gode indkøbsmuligheder, Sct. Bendts Kirke og kommende 1.000 års fejring,
Naturpark Ringsted – Dronning Dagmars Land, stærkt foreningsliv og fællesskaber,
attraktive boligmuligheder samt den centrale placering på Sjælland med gode tog- og
motorvejsforbindelser.
Øge kendskabet til Ringsted Kommune som et attraktivt sted at bo og leve blandt
potentielle tilflyttere og kommunens egne borgere.
Øge interessen for Ringsted som bosætningskommune og dermed understøtte
ambitionen om at tiltrække og fastholde flere borgere.
Flere bosætningsanalyser peger på, at Ringsted Kommune har et bredt målgruppepotentiale,
som bl.a. omfatter børnefamilier, enlige, modne par og seniorer. Den brede målgruppe betyder,
at kommunikationsindsatser og annoncering ikke målrettes én bestemt livsfase eller
familietype, men i stedet differentieres efter forskellige behov og motiver for at vælge Ringsted
som bosted. Som supplement vil kommunikation også blive rettet mod virksomheder i
kommunen, som har potentielle tilflyttere ansat.
I forlængelse af ovenstående formål vil indsatsen blive gennemført via følgende hovedspor:
Ansættelse af ekstra ressource (hel- eller deltid) i Team Kommunikation til produktion af
bl.a. indhold til sociale medier, digitale kampagner og landingpage. Fokus er på i
koordinering med eksisterende og kommende indsatser og events i kommunen at

synliggøre livet, boligmulighederne og fællesskaberne i Ringsted Kommune. Fokus er på
Ringsted som historisk købstad med gode indkøbsmuligheder, Sct. Bendts Kirke og
kommende 1.000 års fejring, Naturpark Ringsted – Dronning Dagmars Land, stærkt
foreningsliv og fællesskaber, attraktive boligmuligheder i byen og i landsbyer samt den
centrale placering på Sjælland med gode tog- og motorvejsforbindelser.
Annoncering og målrettet distribution af indhold på fx sociale medier, søgemaskiner samt
andre relevante digitale og fysiske kanaler. Annonceringen skal sikre, at kommunens
indhold når ud over egne kanaler og målrettes relevante grupper af potentielle tilflyttere.
Indsatsen kan tilrettelægges med forskellige budskaber og indhold afhængigt af
målgruppe og kanal og løbende justeres på baggrund af rækkevidde, trafik, engagement
og andre relevante resultater.
Ekstern bistand til kampagneudvikling, annoncering og produktion, hvor der er behov for
særlige kompetencer. Det kan fx være bistand til nye koncepter, formater, digital
annoncering på Facebook, Instagram og LinkedIn, grafisk produktion, foto og video.
Materialet udvikles, så det kan genbruges på tværs af kommunens hjemmeside, sociale
medier, annoncering og øvrige kommunikation samt stilles til rådighed for relevante
samarbejdspartnere.
Politisk handlerum
Den beskrevne indsats tager udgangspunkt i en bred fortælling om Ringsted Kommune og en
kombination af øget intern kommunikationskapacitet, annoncering og ekstern bistand.
Økonomiudvalget kan alternativt pege på en anden prioritering af indsatsen inden for den
afsatte økonomiske ramme, eksempelvis at:
koncentrere indsatsen om færre, tydelige fortællinger frem for en bred
bosætningsfortælling. Det kan fx være Naturpark Ringsted og mulighederne for friluftsliv,
livet i landsbyerne og på landet eller Ringsted som købstad og trafikalt knudepunkt.
målrette indsatsen mod bestemte målgrupper, fx børnefamilier, unge familier eller
seniorer, frem for at kommunikere bredt til flere forskellige potentielle tilflyttergrupper.
prioritere en mere traditionel kampagneindsats, hvor en større del af midlerne anvendes
til ekstern kampagneudvikling, produktion og annoncering frem for midlertidig
kapacitetsopbygning i Team Kommunikation.

Vurdering

Administrationens anbefaling er den beskrevne model, fordi en styrkelse af den interne
kapacitet giver god mulighed for at tage afsæt i de fortællinger om Ringsted, der allerede findes
eller er på vej, og relativt hurtigt udvikle dem, så de også understøtter målet om øget
bosætning. Samtidig kan ekstern bistand anvendes målrettet dér, hvor der er behov for
specialistkompetencer. Samtidig giver modellen mulighed for at producere og målrette indhold
til de forskellige målgrupper, som analyser peger på, er relevante.
Administrationen vurderer i forlængelse heraf, at den beskrevne indsats vil styrke fortællingen
om Ringsted Kommune som en attraktiv kommune at bo og leve i og understøtte

målsætningen om flere nye borgere inden for en relativ kort årrække.

Inddragelse og høring
Ingen

Økonomi

Sagen har ingen bevillingsmæssige konsekvenser

Beslutning

Økonomiudvalget noterer, at det er en orienteringssag, og tager den til efterretning.
Stedfortræder Jess Friis

Afbud: Susanne Cornelius (Stedfortræder: Jess Friis)

Indhold

om høring
Orientering

x

ABU

BFU

SUU SKFU ULBTM ÆSSU

BY=Byråd, ØK=Økonomiudvalg, ABU= Arbejdsmarkeds- og Beskæftigelsesudvalget,
BFU=Børne- og Familieudvalget, SUU=Skole- og Undervisningsudvalget, SKFU=Sport-,
Kultur- og Fritidsudvalget, ULBTM=Udvalget for Land og By, Teknik og Miljø, ÆSSU=Ældre-,
Social- og Sundhedsudvalget