Godkendelse af fortsat udvikling af Aabenraa Kalder

Sagsfremstilling

Der lægges i denne sag op til, at der træffes beslutning om fortsættelse af indsatsen ”Aabenraa
Kalder”.
”Aabenraa Kalder” udspringer af en anbefaling fra erhvervspanelet for ”Arbejdskraft og
Bosætning” i december 2024 om at igangsætte indsatsen som et 2-årigt forsøg. Herefter skulle
indsatsen evalueres med henblik på enten at fortsætte eller afslutte indsatsen. Indsatsen er nu
evalueret og forvaltningen anbefaler, at indsatsen fortsætter.
Baggrunden for indsatsen er, at Aabenraa Kommune oplever en let nedadgående
befolkningsudvikling. Data viser, at mange unge fraflytter kommunen efter grundskolen og
vender ikke tilbage efter endt uddannelse. Dette har stor betydning for virksomheders
rekrutteringsgrundlag og kommunens bosætning.
Erhvervspanelet for ”Arbejdskraft og Bosætning” har peget på, at der bør laves et univers for
fraflyttere, som har fået betegnelsen ”Aabenraa Kalder”. Initiativet er skabt for at tiltrække og
tilknytte unge i alderen 25-35 år.
Indsatsen består dels af:
1) et digitalt univers til kommunikation og markedsføring, og
2) et fysisk univers med en række arrangementer, man kommer hjem til
Aabenraa Kommune og Business Aabenraa driver indsatsen sammen. Business Aabenraa
varetager projektledelsen, herunder koordinering af kommunikation og arrangementer, mens
Aabenraa Kommune betaler kommunikationsindsatsen samt deltager med ressourcer til
arrangementer o.l.
Derudover består partnerkredsen af 14 lokale virksomheder. Virksomhederne indgår i et
advisory board, der betjenes af direktøren fra Business Aabenraa samt Aabenraa Kommunes
afdelingschef for Erhverv og Bæredygtighed. Derudover er der oprettet et ambassadørkorps af
virksomhedsrepræsentanter i alderen 25-35 år, som deltager i og afholder arrangementer for
målgruppen.
En status på indsatsen er:
At der er oprettet et digitalt univers på Instagram under betegnelsen ”Aabenraa Kalder”
med over 1700 følgere, hvor arrangementer, oplevelser og tilflytterhistorier deles.
Derudover er der oprettet en hjemmeside: www.aabenraakalder.dk, hvor blandt andet
partnerkredsen fremgår.
I 2025 blev der afviklet tre arrangementer: ”Aabenraa Kalder-område” til
Kongehøjfestivallen med virksomhedsmøde, ”Boligtur” i bus til udvalgte byer i
kommunen samt ”Karrieren Kalder” med virksomhedsmøder (hos Sydbank). I 2025 var
”Aabenraa Kalder” repræsenteret ved arrangementet ”Den sønderjyske Bo- og
Jobmesse” samt andre messer rundt om i landet.

I 2026 fik ”Aabenraa Kalder” sit eget telt ifm. med ringridning i Aabenraa, ”Karrieren
Kalder” (hos Meldgaard) samt mindre netværksarrangementer arrangeret af
ambassadørerne såsom golf, cross fit under betegnelsen ”Fritiden Kalder”. I 2026 er
”Aabenraa Kalder” yderligere repræsenteret ved karrieremesser i studiebyerne samt den
sønderjyske Bo- og Jobmesse.

Både arrangementer og kommunikationen tilpasses løbende, så det opleves tidssvarende for
målgruppen. Der har været god tilslutning til arrangementerne, hvor de store arrangementer
har været fuldt booket.
Partnerkredsen har i deres evaluering af konceptet anbefalet, at indsatsen fortsætter og
styrkes. Advisory boardet mødes i november for at drøfte udviklingen af indsatsen.

Økonomi og afledt drift
”Aabenraa Kalder” finansieres i et partnerskab mellem henholdsvis Aabenraa Kommune,
Business Aabenraa og partnerkredsen af 14 lokale virksomheder.
Virksomhederne giver årligt 10.000 kr. i tilskud, hvilket dækker udgifter til arrangementer.
Derudover stiller de medarbejderressourcer i form af ambassadører til rådighed til deltagelse i
arrangementer.
Indsatsen ”Aabenraa Kalder” indgår i og finansieres via Business Aabenraas resultatkontrakt
med Aabenraa Kommune.
Aabenraa Kommune betaler udgiften til kommunikation, herunder et digitalt univers samt stiller
med ressourcer til afvikling af arrangementer. Udgiften dækkes fra Erhvervsudvikling under
Økonomiudvalget.

Sagen afgøres i
Økonomiudvalget.

Indstilling

Plan, Teknik & Miljø indstiller,
at indsatsen ”Aabenraa Kalder” fortsætter og videreudvikles inden for driften til
Erhvervsudvikling under Økonomiudvalget.

Beslutning

Godkendt.