Ny resultatkontrakt med VisitHerning

Sagsfremstilling

VisitHerning har som destinationsselskab fået ansvaret for at fremme turismen i Herning og
Ikast-Brande kommuner. For at skabe attraktive, sammenhængende og konkurrencedygtige
tilbud til områdets gæster er det vigtigt, at de to kommuners turismeudvikling er koordineret og
bindes sammen i destinationsselskabets arbejde. VisitHerning udfører sine opgaver i
samarbejde med turisterhvervet, myndigheder og andre med interesse for at skabe de bedste
vilkår inden for de forskellige former for turisme: Erhverv, ferie, naturturisme samt sport- og
musikevents.
Den gældende resultatkontrakt udløber ved årsskiftet, og VisitHerning har i den seneste
aftaleperiode løbende redegjort tilfredsstillende for gennemførelsen af aktiviteter. Det foreslås
derfor, at Herning og Ikast-Brande kommuner indgår en ny fælles resultatkontrakt med
VisitHerning.
Den nye resultatkontrakt tager afsæt i VisitHernings Strategi 2030 og den fælles retning for
turismeudviklingen i Herning og Ikast-Brande kommuner. I den kommende resultatperiode
indgår arbejdet med en fælles turismeudviklingsplan for Herning og Ikast-Brande kommuner
som en del af VisitHernings opgaver. Turismeudviklingsplanen skal sætte retningen for den
langsigtede udvikling af destinationen og skabe sammenhæng mellem kommunernes
ambitioner og VisitHernings indsatser.
Resultatkontrakten fastlægger de konkrete opgaver og forventninger til VisitHernings indsats
med udgangspunkt i strategiens fire pejlemærker:
Et fælles værtskabsløfte – We Have Been Expecting You: VisitHerning skal samle og

understøtte destinationens aktører i arbejdet med at skabe en sammenhængende og
professionel gæsteoplevelse. Det omfatter både turistinformation, den fælles fortælling
om området og udvikling af værtskabet på tværs af turismeerhvervet.
National og international mødedestination: VisitHerning skal markedsføre destinationen
og understøtte samarbejdet mellem venues, hoteller og øvrige aktører med henblik på at
tiltrække møder, konferencer og andre erhvervsrelaterede arrangementer.
Innovation i oplevelsesturismen: VisitHerning skal facilitere samarbejde om udvikling og
synliggørelse af nye oplevelser og koncepter med afsæt i områdets styrker inden for
blandt andet events, kunst, kultur, natur og byliv. Indsatsen skal bidrage til flere besøg,
længere ophold og øget lokal omsætning.
Bæredygtig omstilling i balance: VisitHerning skal understøtte turismeerhvervets arbejde
med bæredygtighed og ansvarlig udvikling gennem viden, netværk, værktøjer og
relevante udviklingsmuligheder.
På tværs af opgaverne skal data bidrage til at kvalificere beslutninger og prioriteringer.
VisitHerning skal indsamle, analysere og dele relevante nøgletal, så kommunerne,
destinationen og turismeerhvervet kan handle på viden og skabe udvikling, der bygger på
fakta.

Økonomi

Den økonomiske ramme for samarbejdsaftalen med VisitHerning i 2027 og 2028 er
2.062.000 kr. årligt.
Udgiften finansieres af de til formålet allerede afsatte midler på Serviceområde 20,
Administration, 06.48.62 Turisme og oplevelsesprojekter, VisitHerning i 2027 og 2028.

Indstilling

DIREKTØREN FOR BY, ERHVERV OG KULTUR INDSTILLER,
at der bevilges 2.062.000 kr. årligt i 2027 og 2028 til samarbejdsaftalen med VisitHerning,
at udgiften finansieres af de til formålet allerede afsatte midler på Serviceområde 20,
Administration, 06.48.62 Turisme og oplevelsesprojekter, VisitHerning i 2027 og 2028
at administrationen bemyndiges til at indgå resultatkontrakt med VisitHerning.

Beslutning

Indstillingen er tiltrådt.