Kultur og Fritid - Godkendelse af nye rammer for sponsoraftaler

Sagsfremstilling

Sagens kerne
Erhvervs-, Kultur- og Fritidsudvalget drøftede elitesportssponsorater på deres møde den 4. juni
2026 som afsæt for, at administrationen har fået til opgave at udarbejde opdaterede rammer
for tildeling af sponsorater. Administrationen har nu udarbejdet et forslag til opdaterede rammer
for sponsorater til udvalgets stillingtagen.

Administrationens indstilling
Administrationen indstiller, at:

1. Rammerne for elitesponsoraterne bevares med markerede ændringsforslag.
2. Udvalget godkender forslaget til opdaterede rammer for Kultur- og Aktivitetspuljen.

Sagens baggrund
De nuværende rammer for tildeling af elitesportssponsorater blev godkendt på Erhvervs-,
Kultur- og Fritidsudvalgets møde den 12. januar 2016. Rammerne muliggør sponsorstøtte til
eliteidrætsudøvere i op til tre år. Rammerne definerer elitesport som "idræt, som dyrkes af
sportsudøvere på fx udvalgte foreningshold, i de bedste nationale rækker og divisioner, på
landshold og i internationale turneringer." De seneste tildelinger af sponsorstøtte er givet til
håndboldforeninger, der ikke lever op til rammerne for elitesponsorstøtte.
Administrationen har i forlængelse af dette udarbejdet et forslag til, hvordan midler til
sponsorstøtte kan fordeles fremover. Administrationen foreslår:

At rammerne for elitesponsorater bevares med enkelte opdateringer.
At rammerne for Kultur- og Aktivitetspuljen opdateres, så samarbejdsaftaler på et ikkeeliteniveau kan imødekommes.
At mindre PR-samarbejder kan indgå i regi af brandingarbejdet.

Forslag til sponsorstøtte fremover:
1) Rammerne for elitesponsoraftale bevares (med enkelte opdateringer) i tilfælde af, at der i
fremtiden skulle opstå en unik mulighed for et samarbejde med en sportsudøver på eliteplan.
2) Rammerne for Kultur- og Aktivitetspuljen opdateres, så samarbejder med nordfynske
foreninger også fremgår. Forslag til opdaterede rammer for puljerne på Kultur- og
Fritidsområdet er vedhæftet.
3) Brandingarbejdet indebærer blandt andet reklamearbejde, hvor kommunen promoverer de
nordfynske kvaliteter. Det gøres fx via opslag/kampagner på sociale medier, digitale og trykte
annoncer, samt promoveringer via såkaldte influenter. Sidstnævnte er en nyere, men meget
effektiv promoveringsmetode, da det muliggør at blive udbredt til mange tusind følgere for

forholdsvis få midler og derved skabe større synlighed i forhold til de nordfynske kvaliteter og
potentialer. Disse samarbejder med influenter vil også kunne indgås med semiprofessionelle
sportsudøvere, hvis de vurderes at være i tråd med brandingindsatsens målgruppe.
Oversigt over indgåede elitesponsoraftaler
Otterup Håndboldklub har siden 2014 (undtagen 2015) modtaget et elitesponsorat fra Nordfyns
Kommune. På Erhvervs-, Kultur- og Fritidsudvalgets møde i juni 2025 (referat) blev en
ansøgning om forlængelse af sponsoraftalen behandlet og imødekommet med 70.000 kr. frem
til sæsonen 2027-2028 (hvis herreholdet rykker op i 1. division igen, ændres tilskuddet til
100.000 kr. pr. år i løbet af aftalens periode).
En ansøgning fra Søndersø IF om sponsorstøtte blev i august 2025 imødekommet med 25.000
kr. for sæsonen 2025-2026 (referat).
Ud over håndboldklubberne har kommunen senest indgået en sponsoraftale med skytten Anna
Skade Nielsen, som den 4. april 2019 fik tildelt et sponsorat på 25.000 kr. årligt i tre år (referat).
Derudover har der tidligere været indgået aftaler med racerkørere - senest Nicolaj Møller
Madsen, der den 29. november 2016 fik tildelt 50.000 kr. i sponsorstøtte i en 1-årig periode
(referat). Aftalen ophørte dog hurtigt grundet sportsudøverens misligholdelse af sin forpligtelse.
Kultur- og Aktivitetspuljen yder også sponsorstøtte til events: "Sponsoraftaler, der har
potentiale til at tiltrække turister og/eller give ekstra pressedækning gennem tydelig
markedsføring, og som bidrager med en positiv omtale og branding af kommunen". I 2026 har
puljen tildelt sponsorstøtte til Særslev Traktortræk (15.000 kr.), og Nordfyns Bank Fyn Cup
Der er pt. ikke afsat et bestemt beløb til sponsoraftalerne. Midlerne til sponsoraftalerne tages
fra Kultur- og Aktivitetspuljen.

Økonomiske oplysninger
Sagen har ikke været forelagt Økonomi og Løn.

Beslutningskompetence
Erhvervs-, Kultur- og Fritidsudvalget.

Lovgrundlag
Kommunalfuldmagten.

Aktuel beslutning på Erhvervs-, Kultur- og Fritidsudvalget 2026-2029 11-09-2026
Udvalget ønsker, at rammerne for puljen til kultur og aktivitetstilskud revideres, så den
indeholder retningslinjerne for sponsoraftalerne, hvis det er muligt. Administrationen udarbejder
forslag.
Formålet er at forenkle det for foreningerne.

Udvalget ønsker intentionerne i rammerne bevaret med tilføjelse af, at det er muligt at give
tilskud til særlige udgifter, eksempelvis dyrt udstyr, turneringer, stævner eller andre aktiviteter,
hvor udgiften ligger ud over foreningens almindelige drift.
Rammerne tilføjes krav om ekstra fokus på socialt ansvar fra tilskudsmodtagerne.
Fremadrettet gives der ikke flerårige sponsorater.