Ansøgning til projektet Datadrevet Vækst

Sagsfremstilling

Erhvervsrådet, Handelsrådet, Destination Vesterhavet og med Erhvervshus Midtjylland som aktiv samarbejdspartner ansøger til sammen om 2.609.000 kr. til projektet Datadrevet Vækst, der løber i perioden 2026-2029.
Projektets formål
Projektet Datadrevet Vækst har til formål at styrke de digitale kompetencer i detail- service og turismevirksomhederne, således det kan forbedre konkurrenceevne, indtjening og professionalisering i disse brancher i Ringkøbing-Skjern Kommune.
Målgruppen for projektet er detailbutikker, turismeaktører, oplevelsesudbydere, overnatningssteder, restauranter og servicevirksomheder samt virksomheder med et begrænset modenhedsniveau i relation til anvendelse af data.
30 virksomheder vil årligt (i alt 120 virksomheder set over hele projektets levetid) deltage i et
struktureret og praksisnært forløb, hvor de lærer at anvende deres egne virksomhedsdata til at

træffe kvalificerede beslutninger om f.eks. vareplacering, service, salg og drift. Det er forventningen,

at 50 virksomheder skal besøges for at få 30 virksomheder med i forløbet.

Det betyder, at 200 virksomheder i løbet af projektet får en afklaring og derudover forventes min. 50
andre virksomheder hvert år at deltage i de workshops og arrangementer der udbydes, således at

mindst 400 virksomheder vil få udbytte af projektet.

Tilbuddet er for alle relevante virksomheder i Ringkøbing-Skjern kommune, der er ikke krav om at
man skal være medlem af nogen af organisationerne.

Projektet gennemføres som et struktureret, men fleksibelt forløb, hvor fælles workshops bliver
kombineret med individuel virksomhedsrettet sparring.

Projektets baggrund
Service-, detail- og turismeerhvervet er en central del af Ringkøbing-Skjern Kommunes erhvervsstruktur. Branchen bidrager væsentligt til lokal omsætning, beskæftigelse og attraktivitet i både handelsbyer og kystområder. I COWIs Detailhandelsanalyse for Ringkøbing-Skjern Kommune fra maj 2025 fremgår det, at omsætningen i den fysiske detailhandel i Ringkøbing-Skjern Kommune var på 3,2 mia. i 2024, og COWI vurderer endvidere, at turister stod for godt en fjerdedel af den samlede fysiske omsætning i detailhandelen.
VisitDenmark estimerede den samlede turismeafledte beskæftigelse i Ringkøbing-Skjern Kommune til 5.675 personer i 2023, mens turisternes samlede forbrug i kommunen blev opgjort til 6,9 mia. kr. i 2024.
Projektets organisering og samarbejdspartnere
Projektets partnere er Ringkøbing-Skjern Erhvervsråd, Ringkøbing Fjord Handelsråd, Destination Vesterhavet og med Erhvervshus Midtjylland som aktiv samarbejdspartner. Organisatorisk er det Erhvervsrådet, der er tovholder på projektet og står for at rekruttere og facilitere processerne for de enkelte virksomheder i tæt samarbejde med de øvrige partnere og de lokale bychefer.
En eller flere konsulenter fra Erhvervshus Midtjylland med speciale i detailhandel og turisme står for en del af afklaringen og sparringen med de enkelte virksomheder samt fælles workshops. Derudover bidrager Destination Vesterhavet og Handelsrådet (herunder bycheferne) med rekruttering og markedsføring af initiativet og resultaterne samt de data, der er relevante for aktørerne i forhold til deres forretning. Det kan f.eks. være data fra kundetæller i byerne.
Derudover bliver en eller flere eksterne konsulenter hyret ind til dataopgaver, da disse kan være forskellige fra virksomhed til virksomhed.

Lovgrundlag og juridisk vurdering

Ingen bemærkninger.

Økonomi

Ansøgningen beløber sig til i alt 2.609.000 for perioden 2026-2029.
De to største poster i det vedlagte budget er anvendelse af eksterne konsulenter, der skal være med til at rådgive lokale virksomheder samt midler til Ringkøbing-Skjern Erhvervsråd, der har tovholderrollen for projektet og står for koordination til de øvrige partnere og virksomheder, der deltager i projektet.
Derudover er der i budgettet afsat 90.000 kr. til hhv. Destination Vesterhavet og Ringkøbing Fjord Handelsråd, der står for markedsføring og levering af data.
Endelig er der afsat ca. 115.000 kr. årligt fra 2027 til afholdelse af arrangementer, workshops, mødeforplejning og kørsel m.v.
Projektets udspecificeret budget fremgår af nedenstående tabel:
Budget
2026
2027
2028
2029

RSE Tovholderrolle
Opsøgende arbejde ved virksomheder
Facilitator af virksomhedsforløb
Koordinering med de andre organisationer
Planlægning af workshops og
Arrangementer
50.000
310.000
320.000
330.000

Destination Vesterhavet
Markedsføring, data og dataindsamling

0
30.000
30.000
30.000

Modul 5: Visit Data & AI
(introduktion, sparring, evaluering)

0
20.000
20.000
20.000

Visit Data pilot-adgang /drift
(~5 virksomheder/år)

0
18.000
18.000
18.000

Handelsrådet
markedsføring og data
10.000
20.000
20.000
20.000

Eksterne konsulenter
0
300.000
310.000
320.000

Møder/arrangementer/workshops
0
80.000
80.000
80.000

Mødebooking
20.000
20.000
20.000
20.000

Kørsel
5.000
15.000
15.000
15.000

Markedsføring
10.000
5.000
5.000
5.000

I alt
95.000
818.000
838.000
858.000

Administrationen foreslår, at udvalget godkender projektet i 2026-2028, hvorefter ansøger leverer en evaluering af projektet. Herefter drøftes og evalueres projektet igen, og der tages stilling til bevilling af det sidste år af projektperioden. 2026-2028 svarer til en bevilling på 1.751.000 kr. i perioden fra 2026 til udgangen af 2028
Beløbet fordeles med 95.000 kr. i 2026, 818.-000 kr. i 2027 og 838.000 kr. i 2028 og foreslås finansieret af med 50% fra Vækstpuljen for Turisme og 50% fra Vækstpuljen for Uddannelse.
Vækstpuljen for Turisme har et årligt budget på 1,1 mio. kr., hvoraf der er disponeret 375.000 kr. i

2026 og 175.000 kr. i 2027. Dertil er der 786.000 kr. i overførte midler fra tidligere år. Vækstpuljen

for Uddannelsen har et årligt budget på knap 1,1 mio. kr., hvoraf der er disponeret 475.000 kr. i 2026

og 2027. Dertil er der 545.000 kr. i overførte midler.

Effektvurdering

Det er forventningen, at projektet fører til forbedret dækningsbidrag, reduceret lagerbinding og øget gennemsnitssalg i de deltagende virksomheder, der vil opnå et skarpere sortiment, mere målrettede kampagner og bedre konvertering i kundemøder.
Det er således forventningen at indsatsen samlet set vil føre til en styrkelse af handels- og turismeerhvervet, da øget datamodenhed og mere professionel drift vil bidrage til højere omsætning, bedre ressourceudnyttelse og større modstandsdygtighed over for konjunkturudsving. Projektet vil samtidig understøtte den digitale og bæredygtige omstilling, da bedre dataanvendelse også skaber grundlag for mere præcise indkøb, mindre spild og bedre kapacitetsstyring.

Indstilling

Administrationen indstiller, at Erhvervs- og Beskæftigelsesudvalget:
- Bevilger i alt 1.751.000 kr. til projektet i perioden fra 2026 til 2028. Beløbet finansieres med 50% fra Vækstpuljen for Turisme og 50% fra Vækstpuljen for Viden.

- Drøfter og tager stilling til det sidste 1 år af projektperioden efter, at der er gennemført en evaluering af projektet til udvalget i 2028. Yderligere bevilling til projektet sker under

forudsætning af, at udvalget finder denne evaluering tilfredsstillende.

- Reserverer midlerne i 2029, hvilket svarer til 858.000 kr. Beløbet reserveres med 50% fra Vækstpuljen for Turisme og 50% fra Vækstpuljen for Viden.

Beslutning

Udvalget godkendte administrationens indstilling med en bemærkning om, at evalueringen af projektet i 2028 bør indeholde en vurdering af en eventuel fremtidig medfinansiering fra virksomhederne.

Bilag

• Projektansøgning - endelig - Datadrevet Vækst_NY