Orientering om fyrtårnsprojektet Hertugernes Augustenborg

Indstilling

Forvaltningen indstiller til Kultur-, Handel- og Turismeudvalget at tage
orienteringen til efterretning.

Sagsfremstilling

I Byrådets Vision 2026-2029 er Hertugernes Augustenborg udpeget som et af kommunens fyrtårnsprojekter.
Fyrtårnsprojekter er langsigtede, fysiske udviklingsprojekter, som samler politisk opbakning over flere
byrådsperioder og fungerer som drivkræfter for kommunens samlede udvikling.

Udpegningen af Hertugernes Augustenborg tager afsæt i områdets særlige kulturhistoriske kvaliteter og det
betydelige potentiale, der ligger i at udvikle området til en markant destination i Sønderborg Kommune. Den
barokke hertugby med slottet, parken og de tilhørende bygninger udgør et unikt kulturmiljø med national og
international betydning.

Fyrtårnsprojektet har til formål at koble kulturarv, turisme, byudvikling og bosætning i en samlet indsats.
Hertugernes Augustenborg skal dermed ikke alene udvikle sig som lokal by, men også som en destination, der
bidrager til hele kommunens synlighed og tiltrækningskraft.

Fyrtårnsprojektet spiller en central rolle inden for visionens fokusområde Turisme og Kultur. Visionen fremhæver

således, at turisme og kultur skal være en stærk motor for liv, vækst og tiltrækningskraft i kommunen, og at
områdets kulturarv og historie skal gøres mere synlig, levende og tilgængelig for både borgere og besøgende.

Hertugernes Augustenborg understøtter visionen ved at tage afsæt i en særlig fortælling om hertugbyen og
grænselandets historie. Genetableringen af de historiske rammer danner grundlag for oplevelser, der kan begejstre
og engagere – fra kulturhistoriske miljøer til samspillet mellem natur, byrum og kulturtilbud.

Samtidig bidrager fyrtårnsprojektet til at udvikle et sammenhængende destinationsområde, hvor kulturarv, kunst,
events og natur opleves som én helhed. Dette ligger i forlængelse af visionens mål om at sætte Sønderborg
Kommune tydeligere på landkortet som en attraktiv kultur- og turistdestination – eksempelvis i forhold til
Augustianas potentiale som et mødested, hvor kunst, kulturarv og fællesskab går hånd i hånd.

Fyrtårnsprojektet spiller også sammen med øvrige kultur- og turismeindsatser i kommunen. Konkret bidrager
projektet til at indfri målsætningen i Masterplan for Turisme og Handel 2024-2027 om at blive landets 5. største
kommune målt på antal overnatninger. Samtidig er der en kobling mellem fyrtårnsprojektet og kommunens
kommende kulturpolitik. Bredere set indgår Hertugernes Augustenborg som en del af en større fortælling om
grænselandet og de historiske attraktioner, som bidrager til at styrke turismen og skabe flere oplevelser for
besøgende.

Derudover rummer fyrtårnsprojektet et stærkt perspektiv i forhold til et fremtidigt verdensarvskandidatur, hvilket
yderligere kan styrke områdets internationale profil og tiltrækningskraft. Det fremgår således af visionen, at Byrådet
vil arbejde for at Hertugernes Augustenborg kommer på UNESCO’s Verdensarvsliste.

Fyrtårnsprojektet bidrager også til at styrke det lokale erhvervsliv ved at skabe nye forretningsmuligheder og øget
aktivitet – særligt inden for turisme, oplevelsesøkonomi og stedbundne erhverv. Udviklingen er tænkt som en
samlet indsats, hvor de historiske og kulturelle kvaliteter danner grundlag for erhvervsudvikling og et bredere lokalt
vækstgrundlag.

Endelig understøtter fyrtårnsprojektet også visionens fokus på attraktive bymiljøer og levende lokalsamfund.
Gennem udvikling af de fysiske rammer og styrkelse af byens identitet skabes der grundlag for et mere attraktivt og
sammenhængende bymiljø, som kan fastholde og tiltrække borgere.

Som led i arbejdet med fyrtårnsprojektet er der udarbejdet en Masterplan for Hertugernes Augustenborg, som blev
godkendt i Byrådet den 21. december 2022. Masterplanen fungerer som et strategisk grundlag, der angiver retning
for udviklingen og samler en række konkrete initiativer som udgangspunkt for den videre indsats. Den bygger på en
helhedsorienteret tilgang, hvor historie, kultur, natur og erhverv tænkes sammen med udgangspunkt i fortællingen
om hertugbyen. Masterplanen har samtidig en bred lokal forankring gennem inddragelse af borgere, foreninger og
erhvervsliv. Det understøtter ambitionen om, at udviklingen sker i tæt samspil med lokalsamfundet og bidrager til
ejerskab og engagement i fyrtårnsprojektet.

Bevillingsmæssige konsekvenser

Økonomiforvaltningen oplyser, at sagen ikke har bevillingsmæssige konsekvenser.

Beslutning

Taget til efterretning.