Status på turismearbejdet

Indstilling

Forvaltningen foreslår, at forvaltningen orienterer om status på turismearbejdet.

Løsninger
Wonderful Copenhagen (WOCO) er kommunens destinationsselskab. WOCO markedsfører
Københavns - og de omliggende kommuner i Hovedstadsområdets mange turisme-tilbud, og er
en stærk formidler på det internationale marked. Lyngby-Taarbæk er en del af WOCO's
paraplyprojekt Copenhagen Beyond, der handler om at få turismen ud af København.
Kommunerne nord for København hører i den forbindelse til i gruppen Copenhagen North.
Ud over en massiv indsats på international markedsføring og en opmærksomhed på at flytte
turisterne over i den offentlig transport, har WOCO i 2026 sammen med Bane Danmark taget
initiativ til skiltning på alle Kystbanestationerne. Skiltene henviser til nærområdernes
turistattraktioner og forventes opsat i 2. kvartal.
I 2026 igangsætter WOCO udarbejdelse af en ny udviklingsplan for turismen. Arbejdet er
finansieret af Danmarks Erhvervsfremmestyrelse i partnerskab med VisitNordsjælland og
Dansk Kyst- og Naturturisme. Processen løber i 2 år og skal blandt andet kortlægge potentialer
og investeringsmuligheder for turismen udenfor København. Arbejdet forudsætter deltagelse
fra kommunerne samt det politiske niveau. WOCO planlægger i den sammenhæng blandt
andet en større konference og et seminar i efteråret. Datoerne er dog endnu ikke fastlagt.
Københavns Kommunes Turistkontor har en fordelagtig formidlingsaftale, som LyngbyTaarbæk Kommune har benyttet sig af i de sidste 7 år. Det betyder, at kommunens store
turistattraktioner (Bakken, Frilandsmuseet, Unesco Parforce/Dyrehaven, Classic Car,
Sophienholm og Bådfarten) er "på hylderne" i informationsbutikken. Personalet i butikken er
velinformerede om Lyngby-Taarbæk Kommunes turistattraktioner, der taler ind i konceptet om
dagsture ud af København, og som følgelig markedsføres som sådan. I anden halvdel af 2025
blev kommunens udgifter til samarbejdet dækket gennem Copenhagen North-projektet.
Kontrakt for indeværende år er på vej. Den vil være enslydende med tidligere kontrakter.
Eksempel for 2024-2025 vedlægges som bilag.
Endelig er Lyngby-Taarbæk Kommune en del af parforce-kredsen, der tæller 5 kommuner og 3
museer samt Naturstyrelsen. Kredsen finansierer sammen en sitemanager, der varetager de

forpligtelser, der følger med status som UNESCO verdensarv samt virker for udbredelse af
kendskabet til parforcen. Årsberetning fra sitemanageren er vedlagt (bilag).
Forvaltningen oplever, at der i alle tre sammenhænge er tale om velfungerende samarbejder,
hvor kommunens interesser i høj grad varetages.
Med hensyn til de midler, der tidligere blev anvendt som del af finansiering til citykoordinatoren,
forventer forvaltningen jævnfør udvalgets beslutning den 14. januar 2026 at påbegynde en
dialog med relevante parter vedrørende udmøntning af midlerne snarest.

Strategisk ramme
Kommunens samarbejder taler ind i Turismestrategi 2024, som fokuserer på tiltrækning af
dagsturisme året rundt og hertil knyttet markedsføring.

Videre proces

Plan og Erhverv fortsætter sit engagement i de respektive samarbejder.

Økonomi

Sagen har ingen bevillingsmæssige konsekvenser.

Beslutningskompetence
Kultur -og Fritidsudvalget orienteres.

Beslutning

Orientering givet.
Freja Fischer-Møller (F) var fraværende.