Rebranding af beskæftigelsesområdet i Holstebro Kommune

Sagsfremstilling

SEK/SL/BF - AMU
Med beskæftigelsesreformen bortfalder kravet om at organisere beskæftigelsesområdet i et
jobcenter og dermed er det statslige krav omkring navnet "jobcenter" bortfaldet. Kommunerne
har dermed øget frihed til at tilrettelægge beskæftigelsesområdet lokalt. Reformen lægger
samtidig vægt på færre proceskrav og et stærkere fokus på løsninger, der skaber værdi for
både borgere og virksomheder.
På den baggrund er der indgået aftale med det lokale bureau Superego om bistand til at
udvikle en ny kernefortælling samt forslag til nyt navn og visuel identitet for
beskæftigelsesområdet i Holstebro Kommune. Som led i processen har Superego gennemført
workshops og interviews med borgere, virksomheder og medarbejdere, som har bidraget med
perspektiver og erfaringer til udviklingen af den nye identitet.

Ny identitet og navn
På Arbejdsmarkedsudvalgets møde den 17. august 2026 præsenterede Superego indsigter fra
inddragelsen af borgere, virksomheder og medarbejdere samt forslag til kernefortælling, visuel
identitet og tre mulige navne: Jobværk, Jobindsats og Jobkontakt (se vedlagte præsentation fra
Superego, behandlet på møde den 17. august 2026).
Inddragelsen viste samtidig, at betegnelsen Jobcenter ikke blev oplevet som et relevant navn
for beskæftigelsesområdet i Holstebro Kommune. Arbejdsmarkedsudvalget ønskede derfor, at
der blev indhentet yderligere feedback fra interessenterne på de tre navneforslag, inden der
blev truffet beslutning om et nyt navn.
Superego har efterfølgende gennemført denne inddragelse og indsamlet konkret feedback på
navneforslagene.
Den nye kernefortælling, visuelle identitet og det kommende navn skal samlet understøtte en
beskæftigelsesindsats, der bringer borgernes ressourcer og kompetencer i spil og samtidig
tydeliggør én samlet indgang for virksomhederne til kommunens tilbud om rekruttering,
opkvalificering og fastholdelse af medarbejdere.
Superego deltager på mødet og præsenterer resultaterne af den fornyede inddragelse samt
bureauets samlede analyse og anbefaling til navn.

Den videre proces
På mødet præsenteres udvalget desuden for et forslag til en proces- og kommunikationsplan
for den videre implementering og lancering af den nye identitet. Planen beskriver de centrale
skridt i overgangen til den nye identitet samt den interne og eksterne kommunikation.

Indstilling

Det indstilles, at:
Arbejdsmarkedsudvalget træffer beslutning om nyt navn for beskæftigelsesområdet
i Holstebro Kommune på baggrund af den gennemførte inddragelse af borgere,
virksomheder og medarbejdere samt Superegos analyse og anbefaling.

Beslutning

Arbejdsmarkedsudvalget beslutter at Holstebro Kommunes beskæftigelsesindsats
fremover skal benævnes Jobværket.
Villy Hove (Æ) deltog ikke under punktets behandling.